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体育综艺如何突破小众?《开麦总冠军》给出了新的解题思路

2023-10-11 11:12:29 发布 作者:本站 阅读流量:173次

体育综艺如何突破小众?《开麦总冠军》给出了新的解题思路


体育产业独立评论


2023年10月10日 21:43:56 来自北京

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导语

【文眼】《开麦总冠军》上一季紧跟世界杯的热点,第三季则围绕亚运会做文章,同时在嘉宾选择、节目形态等方面下足功夫,它的成功为体育综艺破圈提供了新的解题思路。

作者丨张宾

体育综艺难出爆款已经成为了业内共识。从2016年里约奥运会至今,大大小小的体育综艺多达数十档,但真正破圈的仅有《来吧冠军》、《这!就是灌篮》等少数综艺实现了口碑与流量双重认可。

体育综艺想要破圈,需要做到受众面不局限于体育迷,没有过高的观看门槛。920-107日,百视TV打造的《开麦总冠军》第三季,共6期节目已经播放完结,取得了不俗的收视率,至最后一期播出次日、即杭州亚运会闭幕当日,六期节目含相关短视频内容在内,于微博、抖音等平台获得超5亿播放量,微博综艺排行榜位列第12,这在体综这一垂直综艺领域实属喜人。而在小红书平台上,节目官方账号获赞数破万,并新增不少爆款笔记,节目在讨论体育的同时也正向带动了社交平台上对体育话题的讨论。

作为一档语言类体育综艺节目,《开麦总冠军》上一季紧跟世界杯的热点,第三季则围绕亚运会做文章,同时在嘉宾选择、节目形态等方面下足功夫,它的成功为体育综艺破圈提供了新的解题思路。

体育综艺为何破圈难?

第三季《开麦总冠军》由范志毅、管泽元、徐静雨、孙芮等明星担任嘉宾。这些嘉宾是各大综艺的座上宾,而且并不仅仅局限于体育综艺。范志毅就是《五哈》第三季常驻嘉宾,而且从目前传出的消息来看,他仍将是《五哈》第四季的常驻嘉宾。

去年,管泽元还搭档徐静雨一起录制了LPL《破防大会》。两位嘉宾在节目中展开了针尖对麦芒的辩论。

接受采访时,徐静雨坦言体育综艺的确受众面比较窄,“生活中,并不是每个人都对体育有那种支持热情。据我切身体会来看,周围十个人中也就差不多有两三个(资深体育迷)。体育话题如果泛泛而谈,就差点深度,可能没有他们(资深体育迷)想要听的点。一旦把这个探讨的范围缩窄到某个单一领域,比如说单独探讨篮球、足球,那受众面就更窄了。全国篮球迷并不少,但有长期观看比赛习惯的、长期了解国际国内篮球动态的球迷就少了,除了看比赛之外,还关注体育综艺的,就少之又少。”

除了受众问题,体育综艺另外存在的一个壁垒是观看门槛。2013年面世的两档跳水类综艺《星跳水立方》和《中国星跳跃》可以说是中国体育综艺的开山之作。但跳水项目本身相对小众,动作复杂,非专业跳水迷很难看懂门道,最终这两档综艺没有掀起太大的水花。

破圈第一利器:与大赛结合

想要解决受众面窄的问题,并不难,那就是可以与拥有国民关注度的体坛盛宴密切结合。世界杯、奥运会、亚运会,这些大赛都是举国狂欢的大PARTY,本身不会缺少流量和关注度。

“体育类综艺,我感觉唯一能做火的原因就是紧跟时事,紧跟大型运动盛会。一旦遇到奥运会,一个专门的体育综艺毫无疑问会受到更高的曝光度和关注度,甚至会超过那些泛娱乐类综艺。像这次我们《开麦总冠军》是以亚运会为主题,这个也是应时的,很多人都关心亚运会,所以也会带动就这个综艺的相关观看量。”徐静雨指出了体育综艺借势大型体坛盛会的重要性。

《开麦总冠军》上一季与世界杯紧密结合,这一季则瞄准了亚运会。过往,亚运会的关注度无法与奥运会、世界杯相提并论。但杭州亚运会因在本土进行,以及适逢国内的十一黄金周,尽享地利与天时,从而拥有了顶级流量。

《开麦总冠军》执行导演俞闻天直言,杭州亚运会的热度非常高,“因为本届亚运会是在国内举办,它就有很高的热度。另外,它引进了很多新的项目,比如电竞、霹雳舞。我们在选取亚运会话题的时候,也会去考虑这方面,比如将电竞定作我们第一期的主导话题。然后将一些新兴的运动项目,比如飞盘、腰旗橄榄球,这些可能加入到亚运会或者奥运会的项目,还有陆冲这种很受年轻人欢迎的项目,作为我们的话题支点。所以说在热度上,我们觉得杭州亚运会并不比世界杯差。”

在导演组看来,如果体育只是单纯的赛事,它跟观众的连接度还是比较低的,“但是奥运会、世界杯、亚运会这些偏大众的、全民的话题,这个是连接度比较高的,所以我们也是希望能够抓住这些话题的热点。”

嘉宾的引流效应

《开麦总冠军》第三季选择的嘉宾,主要是来自体育领域,但他们往往都具有破圈属性。单纯从嘉宾这一点上,《开麦总冠军》的受众就不会仅仅局限于体育迷。

徐静雨自谦粉丝的量级并不大,但也承认其粉丝群体会对节目的收视有一定的帮助。他认为,其他嘉宾比如管泽元、范志毅引流作用更加突出。“参加节目的其他嘉宾,从社会面上来讲,他们的影响力更大。包括管泽元,他在电竞领域位置比较特殊,现在他的资历也基本熬出头了,在整个电竞圈几乎差不多是全国最知名的,而且他跨界能力又强。所以他们是主导。”

范志毅+管泽元的这对组合,在世界杯期间就曾经擦出过火花。据导演俞闻天介绍,由他们两个主导《开麦总冠军》第三季,几乎是节目组一拍即合的,因为这样的搭配非常契合亚运属性,“一个是退役的、传统体育的知名运动员,第二个是新兴的、在职的、刚进入亚运会的新兴体育项目的解说员。他们两个本身是能够代表着两个不同的群体,也能代表不同的人群对于传统体育和新兴体育的不同看法。”因此,带有破圈属性的嘉宾自然就能达到节目组想要的引流效果。

跨圈嘉宾加大了节目的破圈效果,除了收视和讨论热度方面获得了喜人的成绩外,在赞助商方面也得到了积极反馈,像佳能这样的亚运会官方赞助商,也同时成为了这档节目的赞助商,品牌希望通过赛场之外的方式在大赛期间扩大影响力的意愿,在这里得到了实现。

内容形态上的再度创新

《开麦总冠军》虽然是一个语言类的体育综艺,但相较于前两季全程以语言进行串联,本季在节目形态上进行了大幅创新,提升了“秀”的比重。节目新增了一个环节:运动体验。无论是常驻嘉宾还是飞行嘉宾,每一期都在专业教练的指导下,亲身参与到各项运动中,获得最直观的体验和对项目的认知。嘉宾们的亲身体验,拉近与运动项目之间的距离,很容易与专业领域的从业者形成共鸣,同时可以将个人对项目的认知与普罗大众分享,这无形中降低了体育类节目的收看门槛。

之所以这样调整,一是基于对中外体育类综艺的考察。在现有以体育为名义的综艺节目中,亲身去体验的并不多,很多只是把体育作为娱乐的一种方式之一。而这一季的《开麦总冠军》则是反其道,嘉宾均真实体验导演组选取出来的各类体育项目,然后通过加重体验这一环节的渲染,将真实的体育展现给观众。二是把“体育”进行得更彻底。在体验环节之后,嘉宾围绕自己玩下来的体会,从各个维度去探讨,以“开会”的形式讨论时下热门的体育类话题。而这些话题也都是网友关注的,或者是挂在体育热榜上的一些问题。这样“体验+讨论”的形式,在这里也就演化成了“体育+综艺”的直接表达。

作为一个日臻成熟的体综IP,《开麦总冠军》走到第三季,创新是必须的,但创新需要底气,和对节目初衷的坚持。出品方百视TV2021年刚创办《开麦总冠军》时,就明确了节目的体育底色,并定下了“上场即人生”这样一句slogan,寓意人生就是赛场,人生就是舞台,体育的魅力不仅在于运动本身,更在于运动所带来的快乐,对身体、对生命、对人生的改变。除了这一季的范志毅等人,马明宇、浦玮、黄雪辰、冯喆、黄健翔等大批运动明星或体育“名嘴”先后做客,无论项目、经历、个性有怎样的不同,所有人在镜头面前都表现出对体育一样的理解:专注、快乐,自律、自在。就像体操世界冠军冯喆曾经在第一季的节目中说道:“人生就像体操,你需要有爆发力,需要保持平衡,甚至有些时候还需要自己卷自己,但任何时候你都要保持微笑,就算卷,也要微笑着卷起来。”

不管形式怎么变,《开麦总冠军》始终在通过创新的表现手段,激发年轻观众热爱体育、快乐运动、健康生活、直面挑战的积极心态,弘扬体育传递快乐的正能量,也因此得以在体育综艺这个赛道一马当先。

结语

在国内,体育类综艺相对小众,但它本身就属于独立的门类,市场前景还是很大的。杭州亚运会的话题讨论热度告诉我们,体育运动的门槛越来越低,很多人即使没有那么懂经,但都处在体育这个圈层的边缘,随时可以入圈一起嗨。因此,体育综艺只需要在自己的这个门类里捕捉、吸引抓住它所需要的观众,通过他们不断做一些发酵,从而去引发一些泛体育用户的关注,市场就会足够开阔。

体育综艺是一个独立赛道,在这个领域,已经成为一个龙头IP的《开麦总冠军》进行了许多有益的尝试,也为整个体育综艺市场提供了全新的解题思路。就像徐静雨所说:“体育产业本身就是非常丰富的,毛细血管遍布各处,各个品类的体育相关内容组成了整体的体育生态,因此体育不仅需要运动员在场上和赛后的报道,以及相关深度内容的跟进,还得借助一些娱乐事件,包括和一些娱乐明星联动,形成跨界式的宣传破圈。”有了这些启发,体育综艺未来或许真能突破小众,成为多数人喜闻乐道的节目形式,体育产业也将做大做强。

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